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adidas se une a Universal Standard para crear su primera colección femenina de tallas extendidas

Universal Standard x adidas. Fotografía: adidas
Words mor.bo

Las marcas de sportswear y de activewear tienen la reputación de no tener una amplia gama de tallas y, a veces, de ser abiertamente hostiles a las clientas que no son de talla 4 o 6. Pero Universal Standard espera cambiar eso: es por ello que la marca inclusiva se asoció con adidas para crear una colección que contiene todo tipo de prendas de entrenamiento para mujeres de casi todas las tallas.

“Adidas es una marca mundial tan respetada y querida que fue un excelente canal para decir lo que necesitamos decir”, dice la cofundadora y directora creativa de Universal Standard, Alexandra Waldman, que desde el lanzamiento de la marca en 2016 ha estado buscando una industria de la moda más inclusiva en cuanto al tamaño.

La colección de ropa activa de adidas y Universal Standard se lanzará en dos partes, y su primera cápsula se lanzará el miércoles 9 de octubre exclusivamente en el sitio web de adidas y tiendas selectas de la marca. El primer drop incluye sudaderas de alto rendimiento, tops y mallas largas y cortas en cuatro combinaciones de colores disponibles entre las tallas XXS y hasta 4XL, con un precio entre USD $40 y USD $90.

“Fue una experiencia muy interesante, y compartimos muchos de nuestros aprendizajes con ellos y ellos con nosotros”, recuerda Waldman al ayudar a adidas a escalar la gran mayoría de su ropa activa femenina en todo el mundo. “Realmente esperamos que esto sea sólo una pequeña parte de un cambio muy importante que va a tener lugar a través de múltiples categorías, no sólo la ropa activa, sino también en general”.

Universal Standard no es ajena a la colaboración con otras marcas importantes para ayudar a ejemplificar lo asequible que pueden ser las tallas extendidas: en 2018, Waldman y su equipo trabajaron con J.Crew, y en abril de 2019, Rodarte creó una colección de cápsulas para la marca. “Para nosotros, lo importante de trabajar con una marca como adidas es que llevamos el cambio a un nivel global y estamos demostrando a otras marcas que esto debe hacerse y que puede hacerse en beneficio de todos los involucrados, especialmente del consumidor”, dice Waldman.

Dale un vistazo a la campaña completa de Universal Standard x Adidas en la galería de abajo.

Universal Standard x adidas. Fotografía: adidas
Universal Standard x adidas. Fotografía: adidas
Universal Standard x adidas. Fotografía: adidas
Universal Standard x adidas. Fotografía: adidas
Universal Standard x adidas. Fotografía: adidas
Universal Standard x adidas. Fotografía: adidas
Universal Standard x adidas. Fotografía: adidas

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